Por Patrícia Carvalho
A Folha Online divulgou esta manhã matéria sobre medição de audiência da TV aberta pelo IPOPE, o Instituto Brasileiro de Opinião e Estatística, um dos principais da América Latina. Por meio do IBOPE é possível orientar o processo de decisão de clientes, com o fornecimento de informações para decisões de marketing, propaganda, mídia, Internet e mercado.
Muita gente pensa que o IBOPE é comprado, mas na verdade o Instituto presta serviço às emissoras contratantes, aquelas que contratam o serviço.
Em entrevista do colaborador Márcio Neves à Folha OnLine, um estudante que detinha o People Meter, medidor de pessoas,em sua casa, fala à reportagem.
O People Meter é instalado em residências conforme perfil de seus moradores, localizados anteriormente em pesquisas, e funciona de maneira personalizada sob apenas um toque. Veja abaixo matéria da Folha OnLine e um vídeo no Youtube sobre medição de audiências na TV's aberta e digital.
A matéria da Folha Online contém vídeo impossibilitado de ser incorporado por esta mídia, por isso a opção pelo vídeo do Youtube, além de este estar mais completo. Qualquer forma, o acesso ao vídeo da Folha pode ser feito pelo endereço http://www1.folha.uol.com.br/folha/videocasts/ult10038u721641.shtml
Veja como o Ibope mede a audiência da TV aberta
Por MÁRCIO NEVES
colaboração para a Folha
Você conhece alguém que tenha um aparelho de medição de audiência do Ibope em casa? Já viu como essa ferramenta funciona? Embora seja um termo onipresente no noticiário de TV, o exato funcionamento do sistema Ibope ainda é cercado de dúvidas --por parte de telespectadores-- e críticas --vindas das emissoras.
A videorreportagem da Folha localizou um estudante da Grande São Paulo que já teve o aparelho em sua casa. Também conseguiu, com a autorização do instituto, gravar o funcionamento da máquina, chamada de PeopleMeter.
Em novembro do ano passado, a Rede Record questionou publicamente os número do Ibope, após o apagão que atingiu boa parte do país ter supostamente causado uma pane nos aparelhos que fazem a medição.
Não foi a primeira emissora a expor seus atritos com o Ibope. Em 2004, o empresário e dono do SBT, Silvio Santos, lançou o Datanexus, uma tentativa frustrada de fazer frente ao instituto que lhe garantia números desfavoráveis.
Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/videocasts/ult10038u721641.shtml
COMO FUNCIONA A MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA EM TV'S ABERTA E DIGITAL
Vídeo do Youtube explica
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=9lXOHCx-vOs
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